Axe

Axe — косметика з чоловічим характером

Axe — популярний бренд чоловічої косметики, відомий парфумованими дезодорантами та оригінальною рекламою. Продукція компанії представлена ​​на ринку з 1983 року й таргетована насамперед на юнаків і чоловіків середнього віку. Торгова марка була запущена виробником Unilever у Франції, а зараз косметику Axe можна купити в більш ніж 60 країнах.

Емоція як двигун успіху бренда

Першим продуктом бренда став дезодорант-спрей для тіла, об'єднаний з туалетною водою. З 1987 року асортимент товарів поступово розширювали та щорічно випускали новий аромат, назва якого ґрунтувалася на описі продукту (Musk, Amber, Marine, Spice, Oriental) або географічній локації (Alaska, Java, Nevada, Africa).

Французи завжди проявляли до засобів Axe особливий інтерес. Це простимулювало вихід продукції на нові ринки збуту: в інші країни Європи, потім Латинської Америки, Азії та Африки, а на початку 2000-х — США та Канади. В англомовних країнах продукція Axe відома як Lynx, оскільки оригінальне найменування в перекладі означає «сокира», що спричинило труднощі під час реєстрації.

Флагманське значення торгова марка відводить дезодоранту Axe. Маркетингова концепція заснована на так званому «акс-ефекті»: аромат засобу немов зачаровує жінок, роблячи чоловіка неймовірно привабливим. «Мужнє» позиціювання багато в чому визначило надзвичайний попит на товари. Рекламні ролики часом називали скандальними, проте вони відкладалися в пам'яті споживачів і викликали бажання купувати.

КОЖЕН AXE ВПРОВАДЖУЄ ПРОГРАМИ РОЗВИТКУ ВПЕВНЕНОСТІ B ХЛОПЦІВ

У розважальній формі АХЕ навчає хлопців, як спілкуватися з дівчатами. У наших соціальних мережах та всіх проєктах ми руйнуємо бар’єри в спілкуванні, щоб підвищити впевненість молодих людей та допомогти їм знайти спільну мову з дівчатами, звичайно, подаючи інформацію з гумором. Споживачі можуть сприймати наш бренд як друга, до якого вони можуть завжди звернутися за порадою.

Детальніше за посиланням: https://www.unilever.ua/about/every-u-does-good/